Une audience internationale
Cette alliance rapproche deux marques aux racines parisiennes, réunies autour de la performance, de l’innovation et du travail collectif. Elle ouvre également à L’Oréal de nouvelles possibilités de dialogue avec les supporters du PSG, au-delà des publics traditionnellement associés à la beauté.
Des expériences dédiées doivent notamment être proposées aux fans lors de certains matchs à domicile, afin de faire vivre ce partenariat au-delà du terrain.
Vichy au cœur du dispositif
Vichy Laboratoires est la première marque du groupe à prendre part à cette collaboration. Elle devient le partenaire officiel des soins de la peau et des cheveux de l’équipe professionnelle masculine du PSG.
Ses produits seront mis à disposition des joueurs au Campus PSG et au Parc des Princes. L’expertise dermatologique de la marque s’inscrit ainsi dans un environnement où les routines de soin doivent tenir compte des exigences du sport de haut niveau.
Un volet scientifique
Le partenariat prévoit également des études observationnelles menées avec les équipes scientifiques du PSG. Elles porteront notamment sur la santé de la peau et du cuir chevelu, le bien-être et la performance des athlètes.
Le montant de l’accord n’a pas été communiqué. En associant recherche, sport et visibilité internationale, L’Oréal et le PSG illustrent une évolution des partenariats de marque : au-delà de la notoriété, ils peuvent aussi devenir des terrains d’expérimentation et de partage d’expertise.
Sources : L’Oréal Groupe ; Paris Saint-Germain, communiqué du 8 octobre 2026.
