Une croissance spectaculaire sur le marché américain
Selon le dernier rapport Launchmetrics, Repetto a enregistré une progression impressionnante de +72 % de son Media Impact Value (MIV) aux États-Unis sur un an, dépassant ainsi son marché historique, la France. Le MIV mesure l’impact médiatique des marques à travers articles, posts et interactions, attribuant une valeur monétaire à leur visibilité.
Une stratégie marketing équilibrée
Contrairement à de nombreuses marques small & mid-size qui misent presque exclusivement sur les influenceurs, Repetto combine influenceurs et médias traditionnels. Des publications comme Who What Wear mettent régulièrement en avant ses produits dans des sélections shopping et contenus styling, renforçant la crédibilité et l’ancrage culturel de la ballerine dans le vestiaire féminin américain.
Le balletcore, moteur esthétique du succès
Le retour en force du balletcore, tendance qui réinvente les codes de la danse classique dans la mode lifestyle, profite pleinement à Repetto. Ballerines, silhouettes épurées et rubans trouvent un écho particulier aux États-Unis, où l’imaginaire français reste très attractif, renforçant l’aura de la maison.
Une leçon pour l’expansion internationale des marques premium
Le succès de Repetto illustre une réalité clé : l’héritage culturel seul ne suffit plus. Pour convertir son aura en moteur de croissance, une marque doit s’ancrer localement dans les usages, médias et prescripteurs de chaque marché. Comme le souligne le rapport Market Expansion Strategy for 2026 de Launchmetrics, les stratégies performantes combinent identité forte et adaptation locale, un facteur déterminant pour émerger durablement dans un paysage médiatique saturé.
Article source : https://www.journalduluxe.fr/fr/business/repetto-etats-unis-principal-levier-visibilite
