Des codes maison au service du mouvement
La collection est confectionnée dans des matières douces, légères et respirantes. Le motif Burberry Check fait office d'élément différenciant, et les pièces sont rehaussées d'un Burberry Knight réfléchissant, sérigraphié avec un effet dégradé semblant animé.
Les essentiels sportifs incluent tops d'entraînement, leggings, joggings, vestes à capuche et gilets, dans une palette sobre de noir, beige, gris carbone et bleu Knight.
Une extension cohérente de la stratégie de relance
Le lancement intervient alors que la stratégie de rebond de Burberry s'est jusqu'ici concentrée sur ses catégories phares, l'outerwear et les écharpes. La maison s'aventure désormais sur un segment nouveau, mais porteur : l'activewear au sens moderne du terme.
Ce lancement fait suite à une collection de maillots de bain en matières innovantes, développée en collaboration avec Hunza G, où le Burberry Knight se réinvente sous forme d'un motif d'hippocampe, clin d'œil au milieu marin.
Pour Burberry, l'activewear n'est pas un virage de tendance, c'est un retour aux origines. Thomas Burberry lui-même, passionné de plein air, avait développé la gabardine de coton pour offrir légèreté, protection et liberté de mouvement. La collection s'inscrit dans cette continuité, tout en ciblant un consommateur contemporain en quête de pièces à la fois techniques et identifiables.
