Un secteur à contre-cycle
Alors que les ventes de prêt-à-porter et de maroquinerie marquent le pas dans plusieurs maisons, la joaillerie affiche une résistance remarquable. Les consommatrices et consommateurs de luxe, en période d'incertitude, se tournent davantage vers des pièces perçues comme des investissements pérennes, des objets qui traversent les tendances et conservent leur valeur dans le temps.
Watches & Wonders 2026, vitrine de cette vitalité
L'édition 2026 du salon genevois a réuni 65 marques horlogères, un record, avec notamment le retour très attendu d'Audemars Piguet après six ans d'absence. Bvlgari y a présenté la Serpenti Aeterna, montre joaillière en or rose et pierres précieuses rares, fruit de 225 heures de travail artisanal. Piaget, Cartier et Patek Philippe ont également dévoilé des créations à la frontière de la haute horlogerie et de la haute joaillerie, témoignant de la porosité croissante entre ces deux univers.
Un repositionnement stratégique des maisons
Face à cette dynamique, plusieurs grandes maisons accélèrent leurs investissements dans la joaillerie. Vhernier vient d'ouvrir deux boutiques en Chine continentale. Dior a inauguré un nouveau flagship dédié à la haute joaillerie à Milan. Le message est clair : dans la course au luxe absolu, c'est désormais la pierre qui prime.
