Un pari audacieux de Kering
Dans un contexte de ralentissement du marché du luxe, Kering a choisi de frapper fort. En confiant les rênes créatives de Gucci à Demna, l'un des directeurs artistiques les plus radicaux de sa génération, le groupe envoie un signal clair : il ne s'agit pas d'un ajustement, mais d'une refondation. Demna succède à Sabato De Sarno, qui n'est resté en poste que deux ans.
Un créateur à contre-courant
Connu pour ses silhouettes déstructurées, son goût pour la provocation et sa capacité à transformer le banal en objet de désir, Demna apporte chez Gucci un regard radicalement différent de celui de ses prédécesseurs. Là où Alessandro Michele misait sur la maximalisme et le romantisme, là où Sabato De Sarno cherchait l'épure, Demna devrait imposer une vision plus frontale, plus urbaine, résolument ancrée dans le présent.
L'enjeu : relancer une maison sous pression
Gucci représente environ la moitié du chiffre d'affaires de Kering. Sa performance en berne ces dernières saisons a pesé lourd sur les résultats du groupe. La nomination de Demna s'inscrit dans la nouvelle stratégie baptisée « ReconKering », portée par Luca de Meo, et dont l'objectif est de repositionner la maison florentine au centre du jeu créatif mondial. Les premières collections sont très attendues.
Source : https://www.businessoffashion.com
