Une ambition chiffrée
Déjà fort de plus de 830 adresses réparties dans une cinquantaine de villes chinoises, Accor affiche l'ambition d'atteindre 1600 hôtels d'ici cinq à six ans. Depuis janvier, la fréquentation étrangère dans les hôtels du groupe en Chine continentale a progressé de 46 % sur un an, portée par les voyageurs venus d'Asie-Pacifique, du Moyen-Orient et d'Europe.
Le luxe en première ligne
Le segment du luxe concentre l'essentiel de l'attention stratégique, avec une cinquantaine d'établissements haut de gamme déjà en exploitation et plus de 40 projets en développement. Plusieurs adresses illustrent cette montée en gamme : un nouveau Fairmont à Hangzhou, un Sofitel à Xi'an, deux propriétés MGallery Collection à Hangzhou et Pujiang, ou encore un Swissôtel sur les rives du lac de l'Ouest. Les enseignes patrimoniales du groupe, parmi lesquelles Raffles, Fairmont et MGallery, occupent une place-clé dans ce déploiement.
Les partenariats locaux, clé du succès
Cette accélération repose en grande partie sur un tissu de partenariats noués sur la durée au niveau local, notamment avec les groupes Jin Jiang International, H World et Sunmei Hotels. Le groupe a également officialisé un accord-cadre avec Jin Jiang International pour un nouvel établissement de luxe à Shanghai, confirmant que réussir en Chine suppose autant de comprendre les codes locaux que de nouer les bonnes alliances.
Source : journalduluxe.fr
