Jour 1 du VivaTech 2024 - Immersion dans l'univers onirique du Dream Garden par LVMH
Les portes de la 8ème édition de VivaTech se sont ouvertes ce jour, attirant déjà de nombreux visiteurs dans les allées du Dream Garden imaginé par LVMH. Fidèle à sa signature "Savoir Faire Rêver", le groupe de luxe a conçu un parcours immersif unique, à la croisée de la technologie de pointe, de l'artisanat d'exception, de la créativité débridée et du développement durable.
Véritable écrin éco-responsable arborant les teintes emblématiques du groupe, le bleu nuit et le beige, le Dream Garden se pare d'une structure végétale en papier dentelé sculptée à la main. Dans cet écrin onirique, 13 maisons du groupe présentent pas moins de 19 innovations visionnaires, autant de dispositifs illustrant leur quête perpétuelle d'excellence.
Un voyage unique au cœur de l'avant-garde technologique, artisanale et créative de LVMH s'offre aux visiteurs.
Au Dream Garden, l'alliance de l'IA et de la GenAI ouvre de nouveaux horizons d'excellence
Dès les premiers pas dans cet espace onirique, Dior Couture dévoile comment l'intelligence artificielle et la GenAI sont mises à profit pour sublimer l'expérience produit. Maquettes raffinées et écrans géants animent une démonstration illustrant leurs multiples applications : de la conception de vitrines à l'anticipation logistique, en passant par la recherche visuelle permettant d'identifier instantanément un article Dior, ou encore la personnalisation sur-mesure.
La maison présente également Astra, une plateforme IA se nourrissant des verbatims clients collectés à travers de multiples canaux : avis Google, pages produits, interactions service client, enquêtes satisfaction, sessions live shopping... Astra synthétise cet océan de données pour prédire les futures tendances, détecter des problématiques émergentes et suivre l'évolution des ressentis clients en temps réel.
Un véritable concentré d'innovations offrant à Dior des perspectives inédites au service de la haute couture et d'une expérience toujours plus exaltante.
A quelques pas de là, Loro Piana convie les visiteurs à découvrir Silhouette, une animation participative mettant l'intelligence artificielle au service de l'essayage virtuel. L'IA génère votre avatar numérique, que vous pourrez alors draper des dernières créations de la griffe, sélectionnées sur mesure pour correspondre à votre silhouette et vos goûts mode.
En empruntant l'allée longeant le Dream Tree, vous pénétrez dans l'univers Louis Vuitton, où est présenté l'Extraordinaires AI-Configurator. Cet outil d'intelligence artificielle vient épauler les conseillers clients en boutique pour une expérience sur-mesure. À partir d'une photo ou de critères descriptifs, il recommande les articles les mieux adaptés au style et aux besoins spécifiques de chaque client.
Une immersion totale grâce aux technologies immersives
La réalité virtuelle et augmentée sont de puissants vecteurs d'immersion dans l'univers des marques. TAG Heuer décline ainsi son appli de golf sur le Vision Pro d'Apple, tandis que RIMOWA invite à explorer ses produits en RV via ce même casque.
Hennessy expose Ampelos, un simulateur en RV formant aux gestes séculaires de la taille de la vigne, essentiels à la pérennité des vignobles.
Chez Guerlain, une expérience multisensorielle conjugue RV, vidéo 3D, pistes audio et diffusion de parfums iconiques. Le casque VR recrée des paysages oniriques générés par l'IA d'après l'univers olfactif de la parfumeuse Delphine Jelk.
De nouveaux horizons avec Alibaba
Ce jour a aussi été marqué par l'annonce du renforcement du partenariat stratégique entre LVMH et Alibaba. Initié en 2019, il vise à réinventer sans cesse l'expérience du luxe en Chine au moyen des technologies de pointe.
Grâce à ce partenariat renforcé, LVMH vise à accroître sa présence pluricanale, technologique et data en Chine. Pour se faire, le groupe misera sur les solutions cloud d'Alibaba, tirant parti de ses innovations en IA et génération d'intelligence artificielle, ainsi que de sa plateforme e-commerce premium Tmall.
L'objectif est de proposer aux clients chinois une expérience luxe toujours plus riche et personnalisée, en alliant l'expertise de LVMH dans le secteur premium aux atouts technologiques de pointe d'Alibaba. Un rapprochement stratégique qui devrait permettre au leader mondial du luxe d'asseoir durablement sa position sur le marché clé du luxe en pleine expansion en Chine.
Jour 2 au VivaTech - FancyTech décroche le Grand Prix du LVMH Innovation Award
En cette deuxième journée, le prestigieux LVMH Innovation Award a tenu sa 7ème cérémonie de remise des prix, récompensant sept startups à la pointe de l'innovation pour le luxe.
Parmi un nombre record de 1545 candidatures issues de 89 pays, c'est la pépite chinoise FancyTech qui a remporté le Grand Prix des mains de Bernard Arnault. Son PDG a exhorté les lauréats à cultiver la ténacité des grands sportifs pour réussir.
FancyTech a également raflé le prix de la catégorie "Immersive Digital Experiences" grâce à sa solution GenAI générant des vidéos immersives très réalistes à partir de modèles 3D et de briefs créatifs. Une innovation saluée comme valorisant au mieux l'intelligence humaine.
Une vision partagée par LVMH, déterminé selon Gonzague de Pirey à promouvoir une IA éthique et centrée sur l'humain. Le CIO Franck Le Moal a réaffirmé l'ambition du groupe d'accélérer sur la GenAI, véritable catalyseur de créativité et d'efficacité.
Les trophées eux-mêmes ont fait appel à la GenAI, conçus par Dior en fusion d'artisanat et d'intelligence artificielle. Louis Vuitton a également créé une malle sur-mesure pour sublimer le trophée du grand vainqueur.
Des échanges prospectifs sur le futur du commerce à l'ère du numérique
Lors d'un talk sur la scène principale de VivaTech, Guillaume Motte, PDG de Sephora, a échangé avec Enrique Martinez de Fnac Darty sur les contours du retail de demain.
S'il a réaffirmé l'engagement de Sephora à délivrer une expérience omnicanale premium mondiale, le dirigeant a insisté sur le rôle clé des boutiques, "lieux de magie où bat le cœur de la marque".
Face à l'audience de spécialistes des nouvelles technologies, M. Motte a rappelé la primauté de l'humain dans le commerce physique. Loin de le remplacer, la technologie doit soutenir les équipes pour plus d'efficacité et de personnalisation à grande échelle.
L'intelligence artificielle a ainsi été citée en exemple de levier prometteur pour épauler les 65 millions de clients fidèles de Sephora dans leur parcours d'achat sur-mesure.
Un plaidoyer pour une expérience commerce réinventée, alliant l'engagement humain des équipes au potentiel de l'innovation technologique, au service d'une relation client toujours plus enrichie.
Jour 3 - LVMH dévoile son "Maison de Toutes les Victoires" pour les JO Paris 2024
Dans l'enceinte féérique du Dream Garden, LVMH a réservé un espace dédié à ses réalisations en tant que Partenaire Premium des prochains Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Les visiteurs peuvent y admirer les tenues officielles de l'Équipe de France pour les cérémonies d'ouverture, imaginées par Berluti, la Malle Torche signée Louis Vuitton ou encore les médailles dessinées par Chaumet.
Au cœur de cet écrin trône la "Maison de Toutes les Victoires", un microvers immersif en 3D invitant à explorer jusqu'en juillet les multiples facettes du partenariat entre le groupe de luxe et Paris 2024.
Après avoir découvert le mur des réseaux sociaux au 1er étage, le 2ème niveau "Les Maisons" plonge les visiteurs dans les coulisses de la création de ces pièces d'exception. Un voyage dans les ateliers historiques Louis Vuitton à Asnières ou les lieux de naissance des médailles Chaumet et tenues Berluti.
Vidéos, photos et modélisations 3D viennent sublimer l'histoire et les savoir-faire séculaires derrière ces réalisations uniques.
Au 3ème niveau baptisé "Les Athlètes", l'expérience numérique immerge les visiteurs dans l'univers des ambassadeurs sportifs de LVMH pour Paris 2024 : le nageur Léon Marchand, la joueuse de tennis fauteuil Pauline Déroulède, la paracycliste Marie Patouillet et bien d'autres. Une plongée dans leurs inspirations et leurs parcours d'exception.
La Maison de Toutes les Victoires va encore évoluer, avec de nouveaux espaces à venir pour dévoiler d'autres facettes du partenariat LVMH-Paris 2024. Malgré son ampleur, ce vaste site 3D en WebGL pèse moins de 15 Mo, témoignant de l'engagement éco-responsable du groupe.
Patou à la pointe de la traçabilité mode durable
Lors d'une table ronde sur la mode durable, Sophie Brocart, PDG de Patou, a mis en lumière les enjeux de traçabilité des matières premières, cruciale pour la marque et ses clients. Elle a cité Fairly Made, solution traçant l'intégralité du cycle de vie des produits, comme outil indispensable pour réduire l'empreinte environnementale.
Si des progrès ont été accomplis, la dirigeante appelle à mieux sensibiliser les consommateurs, rêvant d'une prise de conscience de l'impact carbone des vêtements, comme pour les nutriments alimentaires. Une démarche essentielle pour encourager leur conservation durable.
Sur la scène centrale du Dream Garden, théâtre de plus de 70 conférences durant ces 3 jours de VivaTech, Alexandre Capelli, Directeur adjoint Environnement du Groupe LVMH, et Kevin Germanier, fondateur de la marque éponyme, ont dévoilé la collection Prelude, entièrement réalisée en upcycling.
Pour LVMH, cette collection est une première entièrement réalisée à partir de textiles et de produits invendus de ses Maisons. « Avec Prelude, nous brisons un tabou au sein du Groupe en utilisant des produits invendus que nous déconstruisons complètement, les rendant méconnaissables », a souligné Alexandre Capelli.
En commentant les images de la collection, Kevin Germanier a expliqué sa démarche créative, en révélant par exemple que sept produits différents – deux vestes, deux jupes, deux robes et une robe de chambre – ont été nécessaires pour concevoir une seule bomber jacket. « Avec cette collection, nous explorons une nouvelle forme d’artisanat : le savoir défaire », a-t-il conclu.
Quand le luxe se mêle au gaming
Sapna Parikh, CDO de Kendo, l'incubateur de marques beauté de LVMH, a participé à une table ronde sur la convergence entre les univers du luxe et des jeux vidéo. « Nous nous sommes tournés vers les gamers de manière très naturelle, a-t-elle déclaré. Construire une marque, c’est bâtir des communautés. Or, les gamers forment une communauté unique, extrêmement loyale ».
Elle a noté que jouer au même jeu vidéo est une expérience collective très puissante, comparable à celle des fans d'une équipe sportive. Sapna Parikh s’est réjouie de l’engagement observé lors de la première incursion de Fenty Beauty sur Roblox. « En quatre semaines, Fenty Beauty a touché 2 millions de joueurs, chacun connecté plus de 43 minutes, et nous avons vu notre nombre de followers YouTube multiplié par 6 ! ».
Source de l'article : https://www.lvmh.fr/actualites-documents/actualites/lvmh-embarque-les-visiteurs-de-viva-technology-2024-dans-son-dream-garden/
