Une nouvelle incursion du luxe dans le sport automobile
Cette collaboration marque une étape majeure pour Gucci dans l’univers de la Formule 1. À partir de 2027, la monoplace Alpine arborera une livrée exclusive imaginée par le studio créatif de la maison italienne, accompagnée d’une nouvelle identité visuelle associant le double G emblématique de Gucci à la typographie d’Alpine.
Cette identité sera également déclinée sur les casques et combinaisons des pilotes ainsi que sur les tenues des mécaniciens, donnant au partenariat une visibilité qui dépassera largement la seule monoplace.
Gucci Racing, une plateforme au-delà des circuits
L’alliance donnera également naissance à Gucci Racing, une plateforme commerciale et expérientielle développée autour de produits, de contenus exclusifs et d’expériences d’hospitalité dans les paddocks de Formule 1 à travers le monde.
Fondée en 1955 par Jean Rédélé, Alpine porte l’héritage sportif du Groupe Renault, présent en Formule 1 depuis 1977. L’écurie occupe actuellement la cinquième place du classement des constructeurs.
Deux univers qui se rencontrent
Le partenariat établit un dialogue entre Florence, berceau historique de l’artisanat du cuir italien, et Dieppe, ville intimement liée à l’histoire automobile d’Alpine en France.
Il illustre également l’évolution de la Formule 1 en tant que territoire d’expression pour les maisons de luxe. Avec une audience devenue plus internationale et fortement connectée, le championnat offre désormais aux marques de mode de nouvelles possibilités en matière d’image, de contenu et d’hospitalité.
Après l’art, l’horlogerie ou encore la gastronomie, le sport automobile s’impose ainsi comme un nouveau terrain de rencontre entre performance, culture et luxe.
Source : La Revue du Luxe
