L'élan porté par Coach et la stratégie auprès des jeunes
Pour soutenir la croissance de Coach et gagner des parts de marché, l'entreprise a réduit ses promotions et réorienté ses campagnes marketing vers une clientèle plus jeune. Le lancement de nouvelles collections, comme les sacs à bandoulière Tabby et Belted Ergo, a largement contribué à cette dynamique.
Sur le plan géographique, les ventes de Tapestry ont progressé de 7 % en Amérique du Nord, tout en bondissant de 19 % en Europe et de 28 % en Chine. « Le consommateur nord-américain demeure résilient et porteur », a souligné Scott Roe, directeur financier du groupe.
Résultats financiers et fragilité chez Kate Spade
Le chiffre d'affaires trimestriel global a augmenté de 8,9 % pour atteindre 1,88 milliard de dollars, tandis que la marge brute s'est améliorée de 180 points de base à 78,1 %, soutenue par des hausses de prix ciblées. Fort de ces résultats, le groupe prévoit de racheter pour 1,35 milliard de dollars de ses propres actions au cours de l'exercice.
Toutefois, la faiblesse persistante de la marque Kate Spade vient nuancer ce bilan et conduit le groupe à anticiper un chiffre d'affaires annuel plus modéré, entre 8,4 et 8,5 milliards de dollars. « Nos excellentes performances ont couronné une année de forte croissance. Grâce à une exécution rigoureuse et une attention sans faille portée au consommateur, nous avons bâti une organisation plus solide », s'est félicitée Joanne Crevoiserat, directrice générale de Tapestry.
Source : fashionnetwork.com
